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        7條潛規則教你如何做個人見人愛的公眾號

        眼看他閱讀量直沖100000+,品牌公眾號急的抓耳撓腮無計可施,趕緊去找大號研究學習。于是就有了這條研究報告,第一波采集40個樣本,800條閱讀量喜人的圖文內容,出來這么7條潛規則,值得廣告狗們看看。

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        瞅著大伙都在微信上掙著錢了,大大小小的客戶都坐不住了,別問什么訂閱號服務號了,先給我每樣整一個,得搶占用戶注意力啊。完了要么丟給公司新媒體實習生打理,到處抄段子,夾帶公司新聞,搞個活動禮物一送完嘩嘩掉粉。要么花倆錢直接托付給廣告公司,廣告狗辛辛苦苦給客戶寫軟文,做數據,想互動,結果品牌公眾號后臺打開一看,全特么是尖的戳死人的倒三角,費勁巴拉做好幾場線下活動攢起來的粉還大發慈悲留著你,但隨時處在取關的邊緣。

        眼看他起高樓,眼看他閱讀量直沖100000+,品牌公眾號急的抓耳撓腮無計可施,趕緊去找大號研究學習。于是就有了這條研究報告,第一波采集40個樣本,800條閱讀量喜人的圖文內容,出來這么7條潛規則,值得廣告狗們看看,也值得身懷一技之長,想用微信掙點零花錢的自媒體狗看看。

        (本次樣本包括:男人裝、石榴婆報告、深夜發媸、嚴肅八卦、正午故事、花邊閱讀、蟬創意、壹讀、玲瓏、視覺志、飛碟說、金融八卦女、大忘路、故宮淘寶、湯臣倍健、天貓、杜蕾斯、滴滴打車等40個自媒體賬號和品牌公眾號優秀代表)

         1、 性,是人類進步的動力

        這一條是永恒真理,不解釋。真材實料也好,情色擦邊球也好,都能讓你的閱讀量實現驚人轉變。這方面的優秀代表,男人裝,杜蕾斯,可自行前往體會。而那些天生性冷淡的話題該腫么辦?比如這條(來自“正午故事”):

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        如果改個忠實于原文的標題:什么是文學?各位大家如是說。你試試,閱讀量高過2000,支付寶賬號給我。

        最終這條圖文取得了21352次閱讀,52個點贊,在該賬號下也算是相當不錯的成績。

        這樣的例子還可以舉出很多,比如:

        “我穿緊身短裙,他們正襟危坐盯著我”(來自“玲瓏”)

        “前臺那個大胸妹子走了,那你還留下來做什么?”(來自“深夜發媸”)

        “滾床單or滾蛋,溝通能力說了算”(來自“飛碟說”)

        PS:別忘了給你的性感標題配一張性感題圖!!!

          2、 八卦和獵奇永遠不缺觀眾

        我能告訴你我訂閱了近百個公眾號,每天兢兢業業看完的就只有幾個八卦賬號么?

        別鄙視我,我知道你也是這樣。

        但是,講八卦也分高低,我心中的八婆 top 1 留給最有態度的“嚴肅八卦”蘿貝貝,以及最溫暖的“石榴婆報告”。這兩個賬號都是以一己之力干倒眾多媒體的典范,并通過自己的精準定位,在一兩年之內贏得了眾多廣告的光顧(是的,我連廣告也會看完)。

        拿一則“嚴肅八卦“的內容做示例告訴你八卦怎么講:

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        第一條原則:八卦的吸引人程度,跟八卦對象的知名度成正比。

        還是不解釋。

        第二條原則:懸念是把雙刃劍。

        懸念是有用的,玩得好可以提升立刻數倍的閱讀量,但要拿捏好尺度和時機,比如標題起成這樣就沒人看了: 是誰拿下了V臉女王?

        第三條原則:當我們聊八卦的時候,我們是在聊人生。

        和稀泥的人,大家送他一個詞叫“圣母婊”。想聊八卦,拿出你的態度先。這樣贊同你或不贊同你的人都會欲罷不能點進來看。

         3、這個世界誰給我安慰

        翻完大多數閱讀量100000+的微信圖文,可算是發現了朋友圈里刷屏的那些雞湯的來源。這一發現不由得讓你有點兒失望,你覺得low,你不屑一顧,可大眾的需要就在那里,只會越來越淺薄。連從前逼格滿滿的“視覺志”都干起了搬運雞湯的臟活兒,恐怕這個世界就這樣了?纯催@隨便截取的一條多圖文:

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        多少人深夜刷屏需要你隔空摸頭,多少人賤不嘍嗖需要你當頭棒喝,多少人舉著“反雞湯”的大旗其實又給你扔給你一包濃縮雞精,現在“負能量段子”的意外流行,也不過是雞湯的另外一種存在形式——懶惰的人,安于當下就很好。

          4、人們普通對數字有焦慮癥

        這條鐵律在網絡世界已流行多年,移動化只會讓它越來越突出。我只想補充幾個“數字化標題”背后的小魔法,起標題的時候用一用,99%的人都會買賬哦~

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        人們拿出手機,打開一堆訂閱號,在沒有情色、八卦、雞湯的情況下,首先從哪條看起?一定是那條偽裝成最后一條干貨的,比如:“夏季養生做到這四條就夠了”。結果你四條四條地看下來,就看到了明年。

        還有人深諳強迫癥患者的心理,標題里面不是整數就是雙數,酸爽無法言喻。

        更多的人喜歡一網打盡,比如傳播最快的星座貼,“十二星座借錢時的表現是啥樣的?”或者總結個十幾二十條,“24個初老癥狀,你中招了嗎?”,總有一款適合你。

        終極大招是放一個天文數字,把所有人嚇一跳。比如“這是一本價值約人民幣182萬的書,對了,它還會爆炸……”

        我表示作為讀者我先炸了。

         5、熱點要追嗎?廢話。

        終于寫到第五條了,心好累~

        相信各位品牌公眾號的運營者也是一樣的心情:每周都要追熱點,心好累~

        熱點是不是要追,金胖和徐老師(“深夜發媸”徐妍)在知乎上給出了接近真理的回答,沒看過的可以去搜索看一下,我仍然補充幾點馬后炮。

        第一, 有獨家消息甚好。出來個攜程事件,你正好是闖禍程序員的基友,就該你出來說話了。

        第二, 謹慎評估價值,打開五個以上平臺大家都在說這事,你就還是算了吧,嫌煩。(好想把范李張趕出屏幕)

        第三, 好玩的點都被大家說完了,你還是可以做做盤點工作。

        第四, 負面熱點(天災人禍)表達態度就好,千萬別順便打廣告!!!

         6、懷舊是瓶萬金油

        每一代人都覺得自己獨一無二。80后小時候那滿是糖精的橘子汽水,那從來都在卡殼狀態的鐵皮青蛙,時隔二十多年,拿來掰扯掰扯又煥發別樣光彩。過去美好嗎?不。你不過是在面對無法掌控的未來時所激發的一種心理防御機制罷了。世界如此兇險,我們靠懷舊抱團取暖。

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        7、易求無價寶,難得有溫度

        這一條放到最后來說,因為大多數賬號都做不到。雖然你起了個“小X“的名字,還費勁巴拉畫個卡通頭像天天跟讀者賣萌,但那不是溫度,大家對這套早煩透了。我放在這里的榜樣仍是前面上場的嘉賓“石榴婆報告”,石榴婆開公眾號不到3年,現在國際大牌一個個巴巴地找上來,公費旅游,住高級酒店,收的禮物帶名字縮寫,感覺不要太爽。賬號里面的所有圖文內容均無特別技巧,風格極其隨意,沒有排版,沒有邏輯(聽說婆婆試過美化排版但被讀者嚴詞拒絕),但是,你進去了,就會被一種熟悉和親切感包圍,搬把小板凳,抓把瓜子,聽婆婆給你說那些歐美帥哥美女的八卦,教你穿什么戴什么,時不時點你的名夸你一下,還送你漂亮禮物,女人之間的默契就這么建立起來了。

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        聽起來簡單又無跡可循,而這個時代,選中如石榴婆一樣的人來獨立潮頭,成為新時代女性范本是有道理的。她離我們不太遠,只快那么一點點,時尚得很鄰家,勵志得很溫暖,她跟你分享她的真實感受,和各種好東西,而你發現,你稍微攢一攢也能買得起跟歐美大明星一樣的單品,石榴婆你學不會,而她教給你的是自信、美麗以及不斷放寬的視野。

        7條普適性的潛規則以外,還有很多別具一格的優秀賬號,比如魔性審美的代表“蟬創意”,腦洞方向奇妙的“深夜發媸”,這些很紅的公眾號,運營起來要靠天分,自媒體給了我們如此廣闊的空間,也帶來了前所未有的挑戰。想要多活一秒?我說我不知道你會打我么……


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